任上太子妃持续热搜成黑马揭秘网剧走红原因黄百鸣临湘李东健郑欣宜原味组合

“太子妃”持续热搜成黑马 揭秘剧走红原因

“太子妃”张天爱成为人气女星。

《太子妃升职记》讲述穿越故事

近日，电视剧市场被两个女人抢尽风头，一个是“芈月”，一个是“太子妃”。有人说，如果还没看过络剧《太子妃升职记》你就“ou2016年上半年t”了——在各社交平台上该剧疯狂刷屏，大多数观众直言中了该剧的“毒”。微博上，《太子妃升职记》也成为热搜话题，该剧演员迅速蹿红，剧情、服装、道具等话题都让友津津乐道。值得留意的是，作为络自制剧，《太子妃升职记》还让播出方赚得盘满钵满，大量观众为了追剧主动充值成为站付费会员。看来，随着90后观影群体逐渐成长，剧或成为观众的新宠。

2016年，更多剧

挑战传统收视习惯

除了《太子妃升职记》这样能引起全民关注的剧外，刚刚过去的2015年，剧市场已经迎来了多部受到极大关注的作品，《盗墓笔记林良欢》、《无心法师》、《暗黑者》等多部大制作的剧有着上亿的播放量，预示着剧将逐渐拥有与传统电视剧相媲美的实力。

之前各大视频站宣布，2016年将加快剧的制作数量和资金投入，大大小小的影视公司和明星大腕也纷纷看好剧，可以预见，在接下来的一两年，剧在质和量上都会迎来一个高速发展期。在制作中，剧将以年轻人为主营市场，打造影视的年轻化、时尚化和新鲜化，“我们要做剧中最懂年轻人的作品，将年轻化进行到底。”北京乐漾影视传媒有限公司董事长甘薇表示，当前处于“互联+”时代，年轻人占据主要话语权，由优质内容牵发的“自来水力量”不容小觑。

从2016年几大视频站自制剧片单不难发现，热门IP是剧改编的基础。企鹅影业今年的自制剧包括《鬼吹灯》、《少年股神》、《如果蜗牛有爱情》。搜狐视频则宣布打造《法医秦明》、《亲爱的公主病》等作品，同时，《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等也将制作新一季。乐视要上线的自制剧包括《女人帮·妞儿3》、《写陈奕命师》等，根据热门小说改编的《凡人修仙传》、《仙逆》加入了乐视剧计划。爱奇艺则表示要打造30余部自制络剧集，包括《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为陷》、《寻找前世之旅》等。优酷土豆也优选十余个络热门IP进行扶植培育，除了继续推出《万万没想到》、《仙剑客栈》等已有的，更宣布将联手国信乐团内顶级制作团队、知名导演开发更多络热门IP，包括《十宗罪》、《山风点火创业时代》、《寻秦记》、《我的老婆是狐仙》等。

值得留意的是，越来越多的名导、明星加入到剧制作中。在拍摄剧的“大军”中可以看到李少红、侯鸿亮、滕华涛、于正等名编名导的名字，他们或将提高剧的品质。明星方面，《鬼吹灯》第一季男女主角为靳东、陈乔恩；《重生名流巨星》由马可和张馨予主演；戚薇将担任《亲爱的，公主病》的监制；《如果蜗牛有爱情》请到王凯担任男主角……

剧是一门好生意？

“2014年全年剧数量超过过去7年之和，2015年前8个月的总和超过2014年全年，未来剧的市场空间必将超过千亿元。”在2015“新形式·新突破”剧运营大时代沙龙里，专业人士用数据表达了对剧未来的看好。为什么视频站纷纷花大力气投拍剧？尽管有消息称现在多数剧还处于烧钱阶段，但从长远看，剧还是一门好生意。

短小平快

跟传统意义上大制作电视剧不同，剧相对而言门槛较低：不需要很高的成本、不需要很大牌的演员、剧情内容也相对宽松。“剧的主要目标观众钢材行业红火时，多数为学生和年轻白领。作为生代，他们不喜欢正襟危坐的训导。”乐视内容高级副总裁兼总李黎说，“络剧恰到好处地提供了一种平视的视角。”此外，剧运作也比较快，边拍边播、与用户及时互动等方式也被运用其中。有观众认为，剧有“短小平快”的优势。

造星功能突出

近年来，剧的造星功能相当突出：《盗墓笔记》让更多人认识了杨洋，《无心法师》捧红了韩东君，《太子妃升职记》让张天爱人气急升。在《盗墓笔记》之后，杨洋主演了《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》，承包了热门IP；韩东君主演的《仙剑5：云之凡》是2016年备受瞩目的作品；张天爱微博一天吸粉25万，成为人气女星。

吸粉吸金不停

对视频站来说，自制剧为站带来的除了忠实粉丝之外，还有真金白银——大量付费用户数的高速增长往往来自一两部成功的剧。作为《太子妃升职记》出品方，乐视顺理成章成为大赢家，据相关数据显示，《太子妃》带动乐视VIP数量增长超过50万，直接收入达到1000万元以上，而当年买版权的花费不过20万。同样，爱奇艺《盗墓笔记》上线5分钟内播放请求达到了1.6亿次，当时开通VIP会员的订单请求超过260万次，访问和支付均出现大面积请求失败。而这样火爆的纪录在半个多月后被另一部剧《蜀山战纪》刷新。这样的数据表明，越来越多的观众愿意为剧埋单。

除了用户直接付费，剧的赢利模式还可能是返销电视台，植入广告、与剧内容相结合的插播广告以及边看边买的“剧+电商”模式。

转化为大IP不是梦

去年，生超级IP《煎饼侠》在大银幕创造了近12亿元的票房，大鹏也从“络红星”一跃成为华语电影导演新势力，而《万万没想到》也同样登上大银幕，这些成功的案例给若干剧制作方看到希望：剧拍得好，也可以变成大IP。据悉，2016年搜狐视频也将继续投拍大鹏导演的全新电影。同时，《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》等几部络自制剧的院线大电影也在筹拍中。

低成本剧口碑逆袭

友：天雷滚滚却又诚意满满

近日，微博热门话题榜、朋友圈一夜之间被《太子妃升职记》刷屏，让人意外的是，制作费仅为2000万元的《太子妃升职记》在口碑上甚至逆袭了号称投资超2亿元的《芈月传》——络评分上，《芈月传》仅获4加工进程.9分，《太子妃升职记》却高达8.2分。在点击量上看，至截稿时止，《太子妃》的点击量已经超过11亿次；话题热度方面，据微博统计显示，话题“太子妃升职记”的阅读数为18.6亿次，位列24小时话题排行榜首位。

让很多传统电视观众不解的是，《太子妃升职记》到底凭什么能让剧迷集体“中毒”？从剧情看，《太子妃升职记》讲述的是一个穿越故事：主角穿越回古代，从一个喜好拈花惹草的男人穿越成如花似玉的美女。她以女性身份爱上了外表冷酷但内心温柔的太子……这个剧情让人觉得“雷”、“编剧脑洞开得太大”。此外，跟《芈月传》华美的宫廷风相比，《太子妃升职记》走的是“穷”路线，导演透露剧组只靠1台鼓风机加1支风枪营造梦幻飘逸场景，演员的服装都是购的，就连道具榴莲也是多次反复使用。

但就是这么一部低成本剧，却让观众看得津津乐道。有友认为：“这几年有很多好看的正剧，投入了大量的时间、金钱让人叫好，但偶尔出现这种不费脑子的魔性剧也挺让人乐呵呵的。主要是剧组虽然穷得破罐子破摔，但是新鲜人的颜值和演技，也比起那些看腻了的小花小鲜肉和一本正经的烂剧和烂片好多了。”“经过了对《芈月传》的高期望之后的失望后，再看到这部天雷滚滚却又诚意满满的神剧，真是不能更爽：雷得外焦里嫩透心爽。作为一部络剧，制作经费不足几乎是一定的。但是一般的剧都会想方设法遮掩一下，至少看起来不会让观众感觉到剧组穷。然而，穷到这个地步，还明晃晃告诉观众我就是穷但是我很努力的剧，就只有这部剧独此一家。”“这部传说中‘有毒’的让人欲罢不能的剧恰好把握了受众群体的心理，实实在在的给大家做了一个例子：即使是小投资，零卡司，也能做出高娱乐性的作品，创造出新一代的话题，让人如痴如醉。”（ 莫斯其格）