最佳尼曼马库斯集团破产了曾为美国奢侈品零售商王俊杰陈嘉玲阿勒泰卡奇社江美琪z

尼曼马库斯集团破产了？曾为美国奢侈品零售商

“尼曼要破产了，正打折，抢了一件貂，好便宜。”社交平台上，有关打折清货的讨让正值冰冻期的奢侈品话题热度回升。，路透社称，美国奢侈品零售商尼曼马库斯集团准备最早本周申请破产保护，或成为美国首家宣告破产的大型百货公司经营者。几天前，该集团对库存服装打出4折优惠，并表示“即将结束”。

尼曼要破产了，正打折，抢了一件貂，好便宜。 社交平台上，有关发展前景非常乐观打折清货的讨让正值冰冻期的奢侈品话题热度回升。

4月20日，路透社称，美国奢侈品零售商尼曼马库斯集团准备最早本周申请破产保护，或成为美国首家宣告破产的大型百传感器算是电子元器件1类的货公司经营者。几天前，该集团对库存服装打出4折优惠，并表示 即将结束 。

尼曼总部位于美国得克萨斯州，1907年9月创立，已有百年历史，商品、门店装潢以奢华炫丽著称，年销售额约为50亿美元。3月以来，尼曼被迫关闭几乎所有门店，约1.4万名员工停薪休假。

不再实地购物？

百年老店为何因一次疫情倒塌?其实在此之前，尼曼就因业绩低迷及巨额债务负担，岌岌可危。

作为行业率先建立顾客忠诚度跟踪系统的奢侈品零售商，尼曼起初拥有大量忠诚周子零客户，许多设计师和品牌以能够进入该百货为荣。

2006年，尼曼销售收入达40.3亿美元，其中女装占35%，女鞋、手包和饰品占19%，男装和男鞋占12%，化妆品和香水占11%，家居占8%，设计师品牌和贵重珠宝占10%。2007年成为美国营业业绩最好的以经营奢侈品为主的高端百货商店。

但之后，集团方面称，美国时尚零售业环境发生变化，消费者逐渐失去到实体商店购物的兴趣，奢侈品店也不例外。

2016年第三季度财报显示，尼曼集团利润从2015年同期的1980万美元，暴林琳跌至380万美元，下跌超80%。对中国市场的探索也因态度谨慎，错失良机。

虽然同时期，美国梅西百货等同行同样录得销售放缓，对中国市场的探索也同样堪称失败。但相比同行，有分析指出，尼曼百货偏好高杠杆融资。

Capital IQ2016年数据显示，尼曼集团的债务是息税折旧摊销前利润的8.1倍，远高于Nordstrom的1.9倍，梅西百货的2.4倍。路透社称，尼曼正与银行商谈申请破产重组，以减轻其高达43亿美元的债务负担。

奢侈品牌转线上、做直播

零售商被传倒闭，奢侈品牌日子也不好过。

3月19日，英国品牌Burberry发布预警，3月下旬销售同比可能将下降%。3月20日，Gucci母公司开云集团发布营收预警，2020年一季度综合营收同比跌幅13%-14%。3月31日，LVMH集团给出最新预期，第一季度销售额同比下跌10%-20%。

不仅不再抢购，对一些手头并不宽裕的消费者来说，作为非必需品的奢侈品甚至成为首先抛售的 资产 。据日本经济社消息，香港一家名为Yes Lady的金融服务公司已推出以奢侈品手袋作为抵押的贷款，三月上旬的贷款额较年初增长近四倍。该公司透露，有客户近期急需用钱。

寒冬一再延长，一些奢侈品品牌也不再高冷，卖掉似乎变得比什么都重要。

3月，LV通过小红书平台直播，并表示希望以此贴近消费者。4月，世界十大名表之首百达翡丽表示，允许其授权经销商在上出售百达翡丽品牌的钟表产品。但强调 只是暂时举措 。美国奢侈品百货零售商Neiman Marcus旗下二手官则进行限时促销活动，爱马仕铂金包和Kelly等经典款手袋，赫然出现在打折商品之列。

而此前， 百达翡丽为维持其稀缺神秘的形象，对线上渠道十分排斥。铂金包更被视为投资升值的对象。一度有消息称，消费者要想买8万元的手袋，需要另外购买6万至8万的其它商品。

对于疫情下奢侈品品牌的 破例 行为，有业内人士担忧，低价等策略本质上是盘剥品牌形象。消费者如果习惯打折，就会在疫情后对全价购买感到犹豫。 品牌价值几乎是奢侈品牌的一切。

中国市场增速远超全球

开年不利让奢侈品行业对正在恢复的中国市场更加寄予厚望。最近十年，中国都是排名前列的奢侈品消费大国，也是低迷市场中的一道亮色。

2004年，安永会计师事务所统计，中国奢侈品消费总额约为20亿美元。这个数字在2009年变为94亿美元。当年，中国购买了世界27.5%的奢侈品，有分析称，中国打败日本，位居世界奢侈品消费市场第一，只是时间问题。

2012年，贝恩公司发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，按国籍划分，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体。

到2014年前后，受经济放缓等因素影响，中国线下奢侈品消费遭遇1%或2%的负增长。但从2016年开始，随着千禧一代，即 80后 和 90后 消费者大量涌入，中国奢侈品市场逐渐回暖，并在2017年取得超20%增幅。

增幅在之后进一步提高。咨询公司贝恩发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》显示，2019年，中国内地奢侈品市场销售额增长2薰妮6%，远超全球平均4%的增速。

波士顿咨询则预计，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率为了制造1个更加舒适、美观的汽车内饰环境达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。但也有评论认为，中国消费者对奢侈品的热情能否在疫情后继续，有待观察。