2015电影火爆背后汝之蜜糖彼之砒霜李智楠

2015电影火爆背后：汝之蜜糖 彼之砒霜

当2015年过去时，一种情怀却猛击人心。葛优在电影《甲方乙方》里那么淡然地一句台词，1997年过去了，我很怀念它，却成为电影艺术和亿万观众的情感共鸣，并悠悠然然延续至今。　　电影，从未在中国人的日常生活中如此重要而醒目过。这一年，全国电影总票房高达440.69亿元，比2014年增长48.7%，票房过亿影片共计81部;全年城市影院观众人次12.6亿，比2014年增长51.08%;国产故事影片产量686部，平均每天几乎2部。

50%的高速增长，足以令一些人如痴如醉，一些人如火如荼，另一些人如饥如渴。世相百态，光怪陆离的不仅是电影里的故事，也是电影产业自身。票房和烂片齐飞，粉丝共吐槽一色;资本藐视编剧，市场吞噬情怀;搞笑掩饰造假，概念力压专业。

除去几部称得上用心和诚恳之作如《大圣归来》、《老炮儿》之外，更多的电影似乎将精力投放在了粉丝经济和明星效应上，虽然每个导演都说得那么高尚。抓住热门人气的稚嫩题材，短平快地推销和炒作，迅速赚取利润撤出甚嚣尘上的IP概念，谁敢否认不是这样的意图和套路?

而真正的培育忠实粉丝和IP产业的电影，理应是《星球大战》、《指环王》，是《007》、《碟中谍》，是《教父》、《哈利波特》，是一代观众认同的价值观，是几十年共同期待的艺术情怀。

长期致力于新媒体众筹电影发展，被誉为中国新媒体电影众筹第一人的上海锒飞影视文化传媒集团董事长丁耀飞也曾说过，电影要紧紧围绕IP、粉丝、公众参与感来培育成功产品。IP，就是真正有价值认同的优秀创作和创业;粉丝，就是跟随年龄增长而痴迷依旧的观众;而公众参与感，则是将社会资源更为优化地促进电影产业的进步。

一部《渴望》万人空巷的时代，已经永远不回头地消逝了。凝结为中国春节固定文化的春晚，也在闭门造车中遭遇下滑的危机。这些都曾经是无比坚实的IP，更是拥有亿万的粉丝，却由于封闭和缓慢，受到了互联网、移动终端等新兴媒体渠道越来越多的冲击，在新媒体、新平台和新模式的挑战下，正在被进一步放大，并且形成了行业发展的障碍和危机。肤浅的IP概念和轻易而来的票房回报，可谓是汝之蜜糖、彼之砒霜。

2015年的中国电影产业，就在50%的高速发展中，逐步放大了未来危机和风险因素。2013到2015，短短三、四年，还不够时间让一个少女从青春走入成熟，而《小时代》系列电影，却已然找寻不到未来的空间和方向。那些一味追求颜值、搞笑甚至是好污的所谓成功IP的影视作品，究竟是真的把电影当成IP来做，还是短期炒作一个概念，收割一茬粉丝口袋，想必答案已经不言而喻。

站在整个行业发展的关键转折点上，所有人都很清楚，未来向哪个方向发展，主动权全在电影行业自己手中。传播载体和通道，已经打通;有效互动、粉丝参与、实时受众数据分析等技术问题，早就依靠社交平台、弹幕、口碑信息掌握的一清二楚。电影市场发展过快，但原创力量跟不上，互联网小成本制作和公众众筹的模式，给予了历史性的自由空间和创造力机遇。怎么做，怎么走，就看电影行业的自我抉择了。

在丁耀飞看来，众筹电影的魅力，是非常巨大的。这一模式能够汇聚所有人的智慧，并让电影与互联网等新媒体平台完美结合，实现通过互联网达到高速、高效、高精准传播的效果，并有可能诞生出卢卡斯一样的伟大导演和《星球大战》一样的伟大电影。

事实上，近期一上映便迎来点击率极速飙升、赢得无数粉丝芳心的多部新媒体电影如《道士出山》、《泡妞大宗师之老泡儿》、《太子妃升职记》等，已然在高大上的影视圈崭露头角，并让院线惊出一身冷汗，可谓初露伟大之端倪。

但另一个角度来说，如果每个电影从业者，都只想采取低俗搞笑的模式，笼络一批粉丝，赚取一笔票房，长期以往会严重伤害了中国电影行业的健康发展。

所幸的是，目前来看，众筹电影模式将来会成为一种大趋势，从小的公益类微电影到大荧幕的院线电影，都将加入众筹概念。而2016年，新媒体影视行业也将会迎来更多的投资和作品。一批专业人士和更多的电影爱好者们，已经切入到剧本、资本运作以及影视剧制作、宣发等各个产业链之中，寻求属于自己的梦想未来。 （资深媒体人冒安林）

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