最劲祝福IN纽约看劲仔小鱼如何玩转粉丝经济李家发

最“劲”祝福IN纽约，看劲仔小鱼如何玩转粉丝经济！

在2019年双11购物狂欢节，与其他品牌铆足劲在价格上battle不同，劲仔小鱼推出了由员工拍摄的素人海报和广告片，第一次正面向大众展示我敢劲生活的年轻化品牌态度。紧接着，劲仔小鱼携手代言人邓伦发起最劲祝福IN纽约线上活动大事件，在2019年12月29日和2020年1月9日连续两次锁定美国纽约时代广场路透社十块大屏，留给灯芯写下自己对偶像、对品牌的祝福。这一别出心裁的应援方式在激发粉丝参与热情的同时，更有效联动销售为电商导流，值得快消类品牌好好学习。

（2019年12月29日，美国纽约时代广场，劲仔小鱼第一波花式宠粉应援解锁）

借势双12搭建消费场景，挖掘粉丝经济引流电商

泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与消费者更有价值的沟通，尤其对于零食品牌而言，如何借势撬动粉丝购买力是关键。此次，劲仔小鱼以最劲祝福IN纽约为沟通支点，通过一套层层递进的解锁传播链路，把明星IP与粉丝经济牢牢捆绑，并将其转化为最终的消费动力。

最劲手气赢家最劲持家小能手最劲壕气大咖最劲卡牌大师四种玩法将代言人生日1021这一数字具象化，对其包装并放大成为一种幸运的象征，充分调动粉丝参与的积极性，破除粉丝入店消费疑虑。通过营造为爱发电不嫌多的消费氛围，将粉丝行为的重心从攀比消费转移到到谁对偶像爱的深，为活动传播积累良好的口碑。

（2020年1月9日，美国纽约时代广场，劲仔小鱼携手代言人解锁第二波新年祝福）

将花式互动进行到底，解锁娱乐营销新方式

一场及格的营销，除了吸引还要有互动。劲仔小鱼此次最劲祝福IN纽约活动宣传巧妙布局，打通以微博、豆瓣为主的重度社交平台，对销售进行自然有效的引流、转化。

预热期，基于双12品牌福利与优惠宣传大背景，劲仔小鱼从粉丝的角度出发释放2020开年惊喜。官方微博埋梗搞事情，吸引邓伦官方粉丝后援会转发讨论，在活动开始前就轰出一波品牌声势。

爆发期，劲仔小鱼开启最劲祝福IN纽约活动玩法，两次包下美国纽约时代广场路透社大屏，让邓伦看到粉丝的表白、让粉丝表白同框偶像这种颇具仪式感的话题打造，构建劲仔小鱼与邓伦粉丝的对话空间，有效提高了话题的存活率。

延续期，揭晓与邓伦新年祝福ID视频和海报同框的粉丝名单，邓伦北美后援会抵达美国纽约时代广场现场拍摄视频认证照，再次掀起全网热议。

站在用户一侧去思考，让受众与品牌产生情感共鸣

此次活动，在与代言人邓伦进行最劲祝福IN纽约深度内容绑定的过程中，这种时刻站在用户角度去思考新媒体营销的方式，在收获粉丝一致好评的同时，也让消费者看到了一个更加年轻化、有温度、有态度的国货零食品牌：劲仔小鱼。

从签约代言人邓伦，到最劲游客照、深夜阿劲电台、我敢劲生活新媒体内容出街，我们看到劲仔一直在用互联网思维探索零食背后的新商业价值：粉丝经济。将明星势能转变成一股营销合力的模式的劲仔小鱼，着实让我们期待下一次会带来什么样的惊喜。